Republiken · Gavelo · Kanal-dashboard

Kanal-översikt · 1 september 2025 – 15 maj 2026

~8,5 månader · Meta Ads + Google Ads + GA4 · Genererad 2026-05-15 10:52

Vad detta är: En makroöverblick av alla kanaler under perioden, plus drill-down på kampanjnivå för Meta och Google Ads. Använd för diskussioner med Oskar Ängermark om var pengarna har gått, var det fungerar, och var det är dags att göra något åt det.

Topp-KPIer (hela perioden)

Total paid spend

520 762 kr

Meta 277 840 kr + Google 242 921 kr

Paid köp (platform)

4 651

Meta 2 122 + Google 2 529

Paid revenue (platform)

3 666 664 kr

Plattforms-attribuerat, INTE GA4

Blended ROAS (platform)

7.04x

Paid revenue ÷ paid spend

GA4 total revenue

2 659 145 kr

Alla kanaler, alla källor

GA4 transaktioner

3 975

669 kr snitt

Attributions-disclaimer: Plattforms-revenue (Meta + Google Ads) räknar köp som Meta-pixel/Google-tag tillskriver respektive plattform. GA4 räknar last-click på sessionDefaultChannelGroup. Siffrorna stämmer inte överens och det är förväntat: Meta + Google = 3 666 664 kr vs GA4 totalt = 2 659 145 kr. Se "Källor & varningar" längst ner.

Kanal-fördelning per månad (revenue, stacked)

GA4 revenue per kanal-grupp · 2 659 145 kr totalt

Master-tabell · GA4 kanaler (hela perioden)

Kanal	Revenue	Köp	Sessions	Användare	AOV	Andel
Unassigned	1 410 451 kr	2 181	196 494	164 279	647 kr	53.0%
Direct	394 459 kr	558	33 978	21 007	707 kr	14.8%
Paid Social	265 684 kr	435	28 627	15 199	611 kr	10.0%
Cross-network	247 093 kr	349	17 691	9 601	708 kr	9.3%
Paid Search	138 965 kr	194	7 491	3 838	716 kr	5.2%
Organic Search	110 395 kr	151	7 609	4 216	731 kr	4.2%
Organic Social	46 129 kr	61	3 401	2 718	756 kr	1.7%
Referral	34 246 kr	28	1 036	445	1 223 kr	1.3%
Organic Shopping	4 124 kr	4	308	169	1 031 kr	0.2%
Paid Other	3 660 kr	6	280	211	610 kr	0.1%
Paid Shopping	2 693 kr	5	671	561	539 kr	0.1%
Email	1 246 kr	3	63	30	415 kr	0.0%

Paid-only · Meta vs Google Ads

Plattform	Spend	Impressions	Clicks	CTR	Köp	CPA	Revenue	ROAS
Meta Ads	277 840 kr	3 120 793	101 272	3.25%	2 122	131 kr	1 476 180 kr	5.31x
Google Ads	242 921 kr	1 994 511	59 131	2.96%	2 529	96 kr	2 190 484 kr	9.02x
Total paid	520 762 kr	5 115 304	160 403	—	4 651	112 kr	3 666 664 kr	7.04x

Meta Ads · kampanjnivå (31 kampanjer med spend > 0)

Färgkodning: grön = topp-3 ROAS, röd = 0 köp eller bottom-3 ROAS (bland kampanjer med spend > 500 kr). AIQ-badge markerar legacy-kampanjer från tidigare byrå.

Kampanj	Spend	Impr.	Clicks	CTR	Köp	CPA	Revenue	ROAS
AIQ SALE \| ACQUISITION CAMPAIGN - NEWS + BRAND BUILDING	43 053 kr	375 219	8 709	2.32%	245	176 kr	154 690 kr	3.59x
AIQ SALE \| RETARGETING - CAMPAIGN - NEWS + BRAND BUILDING - Copy	31 437 kr	241 822	5 890	2.44%	146	215 kr	93 505 kr	2.97x
AIQ DEC \| WINTER SALE // BROAD + INTERESTS	25 826 kr	352 271	7 604	2.16%	211	122 kr	154 764 kr	5.99x
LEAD GEN CAMPAIGN	17 074 kr	105 983	4 488	4.23%	18	949 kr	14 087 kr	0.83x
AIQ BLACK WEEK SALE — BROAD + INTER	16 220 kr	136 324	4 451	3.27%	200	81 kr	129 254 kr	7.97x
AIQ MARCH // BRAND BUILDING — BROAD	14 495 kr	230 813	5 857	2.54%	68	213 kr	44 441 kr	3.07x
AIQ DEC \| WINTER SALE // RETARGETING	13 495 kr	168 003	3 730	2.22%	120	112 kr	79 943 kr	5.92x
AIQ SPRING SALE \| MARCH // BROAD	12 304 kr	158 814	5 547	3.49%	201	61 kr	141 891 kr	11.53x
AIQ BLACK WEEK'25 SALE — RETARGETING	11 375 kr	85 939	2 865	3.33%	160	71 kr	105 671 kr	9.29x
AIQ NEW// BRAND BUILDING — TRAFFIC	10 453 kr	269 885	20 446	7.58%	0	—	0 kr	0.00x
AIQ REGULAR NOV CAMPAIGN \| BROAD + RETARGETING	9 873 kr	90 473	2 835	3.13%	59	167 kr	51 308 kr	5.20x
AIQ MARCH // RETARGETING	9 691 kr	138 711	5 633	4.06%	231	42 kr	157 205 kr	16.22x
AIQ DEC \| REGULAR + NEWS // BROAD + INTERESTS	8 835 kr	96 939	2 129	2.20%	31	285 kr	29 914 kr	3.39x
AIQ MAY \| MASTER NEWS + REGULAR BROAD + CAMPAIGN	8 568 kr	123 319	3 357	2.72%	82	104 kr	54 813 kr	6.40x
AIQ SPRING SALE \| MARCH // RETARGETING	7 216 kr	99 759	3 492	3.50%	132	55 kr	91 430 kr	12.67x
AIQ FEB // VDAY DEAL - BROAD	6 700 kr	89 826	2 451	2.73%	59	114 kr	45 472 kr	6.79x
AIQ DEC \| REGULAR + NEWS ADS // RETARGETING	5 898 kr	55 224	1 346	2.44%	40	147 kr	35 083 kr	5.95x
AIQ MAY \| MASTER NEWS + REGULAR \| RETARGETING	5 716 kr	75 775	1 889	2.49%	44	130 kr	38 803 kr	6.79x
XMAS VIP ACESS - LEAD GEN	4 161 kr	29 447	912	3.10%	6	694 kr	6 988 kr	1.68x
EXTRA 10% CAMPAIGN	3 607 kr	36 493	1 147	3.14%	15	240 kr	9 113 kr	2.53x
AIQ FEB // VDAY DEAL - RETARGETING	3 348 kr	47 063	1 219	2.59%	43	78 kr	31 087 kr	9.29x
Instagram-inlägg: She said it: Booster Tights are...	2 653 kr	26 079	1 055	4.05%	0	—	0 kr	0.00x
Website visitors Ad: WE ARE LIVE!!! 🚨 Oversize Tee in Iconic Black +...	1 620 kr	29 491	1 423	4.83%	0	—	0 kr	0.00x
BLACK WEEK LEAD GEN	1 179 kr	11 459	783	6.83%	4	295 kr	2 383 kr	2.02x
AIQ GIFT CARD	800 kr	7 397	108	1.46%	4	200 kr	3 001 kr	3.75x
AIQ ARPIL \| MEN NEWS	788 kr	11 076	219	1.98%	3	263 kr	1 332 kr	1.69x
Instagram Post	554 kr	8 191	415	5.07%	0	—	0 kr	0.00x
Post: "The perfect fit✨"	449 kr	11 083	585	5.28%	0	—	0 kr	0.00x
Instagram post: What’s your plan for Valentine’s...	269 kr	4 864	471	9.68%	0	—	0 kr	0.00x
Instagram post: Our new Grey Booster just hit...	92 kr	1 840	158	8.59%	0	—	0 kr	0.00x
Instagram post: 25 February – 18:00 CET 7...	92 kr	1 211	58	4.79%	0	—	0 kr	0.00x

Google Ads · kampanjnivå (10 kampanjer med spend > 0)

Färgkodning: grön = topp-3 ROAS, röd = 0 konv eller bottom-3 ROAS (bland kampanjer med spend > 500 kr).

Kampanj	Typ	Spend	Impr.	Clicks	CTR	Konv.	CPA	Conv. Value	ROAS	Status
AIQ // Pmax // New Customer	PERFORMANCE_MAX	139 863 kr	1 313 473	35 479	2.70%	1204.3	116 kr	1 130 464 kr	8.08x	ENABLED
AIQ // Pmax // NEWS // Interest - Bid for new users	PERFORMANCE_MAX	37 767 kr	156 515	8 953	5.72%	429.5	88 kr	395 264 kr	10.47x	ENABLED
AIQ // Pmax // Regular (inc Brand)	PERFORMANCE_MAX	23 461 kr	234 259	5 516	2.35%	363.4	65 kr	270 316 kr	11.52x	PAUSED
AIQ // Search // Brand	SEARCH	18 829 kr	10 098	4 500	44.56%	418.2	45 kr	313 575 kr	16.65x	ENABLED
AIQ // SSC // September	SHOPPING	5 871 kr	85 828	958	1.12%	47.4	124 kr	35 972 kr	6.13x	PAUSED
AIQ // SSC // March 2026	SHOPPING	5 237 kr	145 670	2 232	1.53%	29.0	181 kr	22 748 kr	4.34x	ENABLED
AIQ // Generic Search // Tights	SEARCH	4 949 kr	11 770	576	4.89%	15.7	315 kr	8 811 kr	1.78x	PAUSED
AIQ // Search // Generic //Test	SEARCH	2 750 kr	6 683	380	5.69%	10.9	252 kr	5 479 kr	1.99x	PAUSED
AIQ // DSA // September	SEARCH	2 293 kr	2 941	219	7.45%	3.1	744 kr	1 059 kr	0.46x	PAUSED
AIQ // Pmax // Feed Only - test	PERFORMANCE_MAX	1 902 kr	27 274	318	1.17%	7.4	256 kr	6 796 kr	3.57x	PAUSED

Trend per månad

Spend · Meta vs Google Ads

Revenue · Meta vs Google Ads (platform-attr)

ROAS över tid · Meta / Google / Blended

Källor & varningar

Datakällor

Meta Ads: Graph API v24.0 · konto act_10152060264358859 · campaign-level insights (actions + action_values), 9 månatliga chunks
Google Ads: REST API v23 · customer 6276026826 · campaign-level metrics + segments.month
GA4: Data API · property 493232915 · sessionDefaultChannelGroup + yearMonth

Kända tracking-varningar (från full-audit 11 maj)

A1 11 dagars datalucka i GA4 9–19 april 2026. Noll purchase-events. April-revenue i GA4 är därför underskattad. Bekräftat i full-audit-2026-05-11.
A2 "Unassigned" är största kanalen i GA4 (1 410 451 kr av 2 659 145 kr). Sannolikt Shopify checkout-redirect som bryter sessionen + saknad cross-domain-konfig.
A3 Meta rapporterar färre köp än GA4 historiskt, vilket tyder på att CAPI inte är aktiv eller saknar system user token. Meta platform-revenue under perioden (1 476 180 kr) är därför sannolikt en undertskattning.
A4 Meta Pixel finns både i web-pixels-manager och potentiellt i GTM – risk för dubbelräkning. Måste verifieras i GTM-konsolen.

Tolkning

Plattforms-ROAS (Meta 5.31x · Google 9.02x) är vad respektive plattform själv tillskriver sig. Det är inte additivt med GA4-attribution.
Blended ROAS = (Meta revenue + Google revenue) ÷ total paid spend. Inkluderar viss överlappning mellan plattformarna.
Att GA4 Paid Search visar 138 965 kr medan Google Ads själv rapporterar 2 190 484 kr pekar på samma underrapportering i GA4 som "Unassigned"-problemet skapar.